[1]
Перед каждым рекламодателем стоит сложный выбор, потому что на данный момент количество видов рекламы достигает 2,5 тысячи. Благодаря широкому выбору рекламных средств долг каждого делового человека сообщить о своем бизнесе целевой аудитории.
Разрабатывать рекламную кампанию необходимо в соответствии с финансовыми возможностями. Существует простое правило, что затраты на раскрутку пропорционально зависят от дохода бизнеса, а именно, чем он выше, тем больше надо вкладывать в рекламу.
Причем, при выборе вида рекламы важно учитывать тип предлагаемых товаров и услуг. Так, «эмоциональным» продуктам подойдет реклама в интернете, на телевиденье, по радио, а «рациональным» идеально подходит наружная реклама и пресса.
Основными средствами распространения рекламы являются пресса, телевиденье, интернет, радио и наружная реклама. Каждый рекламоноситель подразделяется на виды, обладающие особой эффективностью. Рассмотрим виды печатной рекламы, которые может позволить себе даже мелкий бизнесмен.
Пресса с давних времен относится к традиционному и одному из самых действенных способов рекламы. Размещенная реклама в газетах [2] и журналах может быть бесплатной, платной, рекламной и информационной, а также местной, региональной и национальной.
Аудитория, приобретающая печатные издания, обладает особой ценностью, потому что такие люди читают журналы и газеты, в основном, во время отдыха, а, следовательно, заинтересованы в получении информации и воспринимают ее хорошо.
Различают следующие виды рекламы в прессе:
- Рубричная реклама представляет собой объявление, размещаемое в рубриках. Объявление содержит краткую информацию о продукте и контактные данные. Стоимость рекламы в газете такого вида весьма низкая и доступна абсолютно всем, но ваше объявление может потеряться в многообразии подобных и не найти своего клиента.
- Модульная реклама занимает в печатной продукции часть полосы. Причем, она может быть ярко оформлена профессиональными дизайнерами, чтобы стать заметнее на фоне других заметок. Вам достаточно указать ценные сведения о товаре или услуге для потенциального потребителя.
- Текстовая реклама – это статья, подробно описывающая достоинства и преимущества вашего товара или услуги. Однако, стоимость такой рекламы достаточно высока, а вот читабельность имеет низкие показатели.
При выборе СМИ для размещения рекламы ориентируйтесь на географию распространения и репутацию печатного издания. Согласитесь, что навряд ли кто-то серьезно отнесется к рекламируемому товару в желтой прессе. Ваше объявление должно быть ярким, но не вульгарным. И еще одна подсказка: самые читаемые страницы – это первые и две последние.