[1]
Активно развивающийся сегмент торгово-развлекательных центров и торговых центров (ТЦ) в столице вступает в стадию повышения конкуренции. Западная Европа раньше России познала прелести больших бизнес-территорий для продажи товаров и услуг и, естественно, на шаг опережает в своем продвижении на рынке отечественные ТЦ. Например, интересен ход с «цифровым зеркалом», которое после примерки платья сразу же размещает фото в новостях Facebook или в сервисе блогов Twitter, приглашая Ваших друзей оценить, подходит Вам вещь или нет! Тут же получаете SMS-сообщение с их мнением.… Но вернемся к прозе: открыт новый Торговый центр, и первоочередной маркетинговой задачей является наружное информационное и рекламное оформление [2]. Может быть скучная, но необходимая, последовательность действий выглядит так.
Разработка общей концепции наружного оформления торгового центра. В ходе разработки концепции прописываются:
- места расположения рекламно-информационных изделий,
- габариты конструкций,
- технология производства конструкций (для вывесок и крышных установок, к примеру — только короба с внутренним подсветом).
Результатом создания концепции служит выпущенный проект в соответствии с правилами Москомархитектуры.
Регистрация утвержденной концепции. В архиве Москомархитектуры остается копия документа, чтобы в дальнейшем контролировать присутствие изделий при оформлении на них документации.
Создание технической документации на вывески и другие рекламные конструкции. В случае крышной конструкции, например, производится:
- обследование несущих способностей кровли на месте установки,
- разработка технического проекта самого рекламного изделия,
- электрический проект рекламной конструкции,
- обязательная экспертиза электрического и технического проектов.
Для вывески на фасаде [3] торгового центра обязателен следующий минимальный набор документов:
- техпроект (типовой) изделия,
- разработанный электрический проект конструкции (типовой),
- проведение экспертизы электрического и технического проектов.
Проведение регистрации рекламных изделий — под этим словосочетанием подразумевается получение разрешающих документов на рекламные изделия. Для разных видов рекламы – разные нюансы. Так для рекламы на крыше обязательно прохождение художественного совета при Москомархитектуре (собирается не чаще 1 раза в 2 недели).
Производство и монтаж наружных конструкций.
Цена производства последних рассчитывается, обычно, исходя из среднерыночной стоимости за базовые изделия. Но это уже следующий вопрос наружного рекламного дела.