[1]
Создание устойчивого и запоминающегося бренда — комплексная задача, требующая серьезной проработки множества элементов. Все начинается с имени, которое должно быть ярким, благозвучным и ассоциироваться с деятельностью компании.
Разработка имени или нейминг [2] станет основой для дальнейшей разработки фирменного стиля — уникальной визуальной и поведенческой идентичности бренда.
Удачное имя и грамотно выстроенный фирменный стиль позволяют компании:
- Выделиться на фоне конкурентов
- Создать цельный и запоминающийся образ
- Сформировать доверие у целевых аудиторий
- Повысить узнаваемость бренда
- Обеспечить единый подход во всех точках контакта
- Упростить визуальную и вербальную коммуникацию
Брендинговое агентство в Москве [3] IdeaTeam проведет анализ рынка, определит вашу целевую аудиторию и создаст фирменный стиль. Если вы ищете надежного партнера для создания и развития вашего бренда, IdeaTeam — это правильный выбор!
[4]
Что такое фирменный стиль?
Термин «Фирменный стиль» часто путают с «Корпоративным дизайном». Корпоративный дизайн — лишь одна из четырех основных составляющих фирменного стиля. Непонимание этих значений может помешать позиционированию вашей компании и развитию бренда, что может нанести ущерб общему успеху вашей компании.
Фирменный стиль — это комплексное понятие, объединяющее визуальные и нематериальные элементы, которые формируют уникальный образ компании, ее индивидуальность и узнаваемость на рынке.
Фирменный стиль состоит из четырех важных элементов, которые часто пересекаются и дополняют друг друга, повышая узнаваемость на рынке и в отрасли. Он состоит из следующих понятий:
- Корпоративный дизайн: это неотъемлемая часть идентичности компании, обеспечивающая визуальную видимость таких аспектов компании, как бренд, культура общения, продукты и услуги.
- Корпоративные коммуникации: включают каналы, через которые компания общается с клиентами и партнерами. К ним могут относиться веб-сайты, социальные сети, печатные СМИ, реклама на телевидении и радио. Корпоративные коммуникации во многом выигрывают от элементов корпоративного дизайна, которые обеспечивают индивидуальность компании посредством общения.
- Организационная культура: создается на основе миссии, видения, ценностей и принципов управления компании. Это следует учитывать при выборе отдельных элементов корпоративного дизайна, таких как логотипы, цвета, изображения, значки, типографика, визуальный язык и макет. В сочетании с этими элементами организационная культура может оказывать значительное психологическое и эмоциональное воздействие на целевую группу.
- Организационное поведение: Проявляется в методах и качестве обслуживания клиентов и партнеров. Тесный и продуманный симбиоз корпоративного дизайна, коммуникации и поведения является залогом успешного фирменного стиля, который делает продукт на рынке уникальным и привлекательным со схожими параметрами, привлекая сравнительно больше внимания бренда.
Согласованное сочетание этих элементов определяет, как бренд будет восприниматься целевыми аудиториями, насколько он выделится среди конкурентов и сможет сформировать прочную эмоциональную связь с потребителями. Именно поэтому услуга разработки фирменного стиля [5] — определяющий фактор в построении сильной брендовой идентичности.
[6]
Корпоративный дизайн — визуальное лицо бренда
Корпоративный дизайн – один из важнейших элементов фирменного стиля компании. Его цель — наилучшим образом визуализировать идентичность компании и сделать ее узнаваемой за доли секунды. Именно цвета и другие визуальные аспекты таких компаний, как Coca Cola и Pepsi, делают их продукцию быстро узнаваемой на полках многих магазинов. В дальнейшем фирменный стиль этих брендов убеждает клиентов заинтересоваться ими, сообщая им дополнительные преимущества.
Если к фирменному стилю компании можно применить аналогию со стволом дерева, то корпоративный дизайн в этой аналогии — это его ветвящиеся ветви с листьями, цветами или плодами, которые привлекают внимание к дереву и выделяют его среди других в саду. Корпоративный проект включает в себя:
- Логотип: символы или изображения, которые позволяют быстро идентифицировать бренд среди множества других предложений. Хорошими примерами являются логотипы таких автомобильных марок, как Mercedes Benz, AUDI, VW и BMW.
- Типографика: шрифты, которые компания использует для передачи текстовой информации и выделения заголовков. Они должны быть максимально простыми для чтения и понимания и передавать непосредственную природу бренда. Есть даже компании, такие как Daimler, у которых есть собственный шрифт.
- Цветовой дизайн. Цвета дизайна являются основными носителями психологического и эмоционального воздействия, которые остаются скрытыми. На подсознательном уровне они стимулируют определенные действия и создают композиции, способные привлечь внимание зрителя. Красный, например, является атрибутом динамики и дополнительной выразительности, он стимулирует и заставляет немедленно действовать. Однако синий цвет оказывает успокаивающее действие и призван создать ауру солидности. Он воспринимается как достаточно серьезный и подходящий для юридических, страховых или медицинских компаний. Зеленый цвет приближает нас к природе и ассоциируется с инновациями и экологически чистыми решениями. Желтый же стимулирует аппетит, поэтому его часто используют в оформлении известных ресторанов, кафе и закусочных.
- Стиль: относится к изображениям, которые используются для передачи индивидуальности компании. Недостаточно разместить фотографии деятельности вашей компании. Чтобы привлечь внимание, нужно учитывать такие параметры, как композиция, свет, контрастность и цвет фона. Изображения должны рассказывать историю, передавать дух, устанавливать когнитивные связи и вызывать определенные эмоции, связанные с брендом человека на фотографии.
- Иконки. Зачастую маленькие иконки могут сделать гораздо больше, чем помпезные заявления и подробные изображения. Они выступают своеобразным связующим звеном между компанией и ее аудиторией. Они выступают в роли ориентира, как двери в комнаты с важной информацией, которая всегда должна быть под рукой. Исследования показали, что привлекательные иконки побуждают людей кликать в 40% случаев, помогая вам получить органический трафик на веб-сайты, социальные сети и другие места с соответствующей информацией. Иконки должны быть едиными по стилю и, возможно, представлять собой характерный элемент для данной компании.
- Корпоративный проект: это тип сетки, в которой пользователи могут видеть упомянутую выше информацию. От правильной структуры и логичной подачи информации зависит, будет ли аудитория дальше узнавать о бренде. Одна из основных целей макета — обеспечить последовательность и узнаваемость. Это особенно важно при разработке фирменных бланков, визиток, брошюр, плакатов и листовок, брендовой одежды, канцелярских товаров и других рекламных материалов.
Корпоративный дизайн представляет собой сочетание всех этих элементов. Это облегчает разработку и реализацию таких элементов фирменного стиля, как корпоративное общение, культура и поведение. Основная цель корпоративного дизайна — сделать бренд и компанию максимально индивидуальными. Поэтому при первом контакте с человеком можно сделать правильные выводы о его ценности, исходя из особенностей, которые его характеризуют.
Что важно для фирменного стиля?
Стоит помнить, что «Корпоративный дизайн» предлагает потенциальным клиентам быструю ориентировку и поверхностный ответ на вопрос, подходит им та или иная компания, или нет. Однако это лишь часть идентичности компании, хотя эта часть оказывает большое влияние на другие элементы и является отправной точкой для развития последних. Поэтому важно правильно интерпретировать эти понятия и четко разграничивать их друг от друга для достижения положительного результата.