[1]
Каждое предприятие уделяет внимание рекламе своих услуг. Но помимо рекламы есть еще и грамотный пиар, и, как говорят многие специалисты по продвижению бренда, именно пиар может дать тот эффект, который никогда не даст реклама. Конечно, начиная пиар кампанию, нужно учитывать отрасль, в которой работает предприятие.
Если это что-то специфическое, например алмазное бурение [2], то нужно проанализировать, какие работы выполняет такое предприятие. Это могут быть, например, бурение в бетоне, сверление – то есть, работы, применяемые в строительстве, в прокладке коммуникаций. Компании, которые предоставляют услугу алмазного бурения, зачастую, проводят и другие виды работ, такие как разрушение бетона, валунов, или резка проемов в стенах, а это уже дает представление о том, в каких случаях эти работы могут быть востребованы. Такая компания должна больше уделять внимание именно рекламе своих услуг, так как пиар применяется, в большинстве случаев, для других целей.
Если рассмотреть появление на рынке нового продукта, то основное отличие рекламы от пиара в том, что реклама подразумевает ознакомление общественности с уже готовым продуктом, в то время как пиар подготавливает почву для вывода на рынок еще не существующего продукта. Преимущества пиара в том, что если на рынок продукт еще не вышел, компания производитель может его усовершенствовать, и имеет для этого временной зазор, пока пиар кампания будет набирать обороты. В то же время реклама оповещает потребителя о продукте, который уже есть на рынке, и исправить какие-нибудь погрешности производитель уже не может. Помимо этого, пиар зачастую более эффективен, так как подогревает интерес потребителя к продукту и, если пиар кампания организована грамотно, то к моменту выхода на рынок у потребителя уже создается интерес, что в комплекте с затянувшимся ожиданием может увеличить объемы продаж гораздо больше, чем даже самая дорогостоящая реклама.
Производители товара или услуг должны правильно оценить актуальность и обоснованность того или иного подхода, в зависимости от того, что они производят. Если взять уже упомянутый пример компании строительной отрасли, то тут будет более целесообразна реклама, причем, реклама в специализированных изданиях. То же самое касается финансовых и аудиторских компаний, промышленных предприятий и т.д. Пиар будет более актуален компаниям производителям продуктов питания, средств личной гигиены и других товаров, ориентированных на массового потребителя.