[1]
QR-код (Quick Response code — код быстрого отклика) — это двухмерный штрих-код, который состоит из черных пикселей на белом фоне в квадратной сетке. В отличие от привычного линейного штрих-кода, он считывается по вертикали и горизонтали и вмещает в себя больше закодированной информации.
QR-код был создан для Denso — японской машиностроительной компании. До его изобретения на автомобильных заводах использовались линейные штрих-коды. Из-за их малой емкости, работа была тяжелой и отнимала много времени у сотрудников. Чтобы повысить ее эффективность, в 1992 году инженер Denso Wave (дочерняя компания Toyota) Масахиро Хара начал разработку усовершенствованного кода.
В 1994 году разработчик представил первый QR-код. Он вмещал в себя до 7000 символов и считывался в разы быстрее линейного штрих-кода. Denso Wave открыла запатентованную технологию для общего использования, и уже в начале 2000-ых гг. QR-код стал востребованным инструментом в различных сферах деятельности.
Отсканировать QR-код можно с помощью любого мобильного устройства с камерой и приложением для чтения QR-кодов. Пользователь открывает считыватель в смартфоне или планшете и наводит камеру на код. Программа расшифровывает информацию и выводит ее на экран устройства.
Применение QR-кода в наружной рекламе
QR-коды используются в наружной рекламе для оценки эффективности кампании, улучшения взаимодействия с аудиторией, вовлечения и удержания клиентов, а также для размещения ссылок на лид-магниты. Рассмотрим несколько причин популярности QR-кодов в наружной рекламе.
Измеряемость и аналитика
При создании QR-кода, в него можно добавить UTM-метку — специальный тег, который вставляется в конец URL-адреса. С помощью UTM-меток маркетологи определяют источники трафика, отслеживают поведение пользователей и оценивают эффективность рекламы. Используя полученные данные, они настраивают кампанию, чтобы увеличить число обращений.
Быстрый доступ к информации
Хорошая реклама содержит минимум текста. Однако, потребители хотят как можно больше узнать о товаре перед покупкой. QR-код в наружной рекламе дает мгновенный доступ к дополнительным сведениям о продукте, услуге или компании. Пользователь сканирует код и переходит на сайт, где получает всю необходимую информацию. Использование QR-кода обеспечивает более глубокое взаимодействие с потенциальными клиентами.
Экономическая эффективность
QR-код — это относительно недорогой инструмент, который легко вписывается в дизайн креатива. Он не требуют затрат на печать или размещение дополнительных материалов. Вместо этого вы можете просто добавить QR-код в существующую рекламу, чтобы сэкономить время и деньги.
Вовлечение аудитории
QR-коды способствуют созданию интерактивных и захватывающих рекламных кампаний. Они могут перенаправлять пользователей на страницы с заданиями, конкурсами, опросами или специальными предложениями. Игровые элементы и бонусы привлекают и удерживают потенциальных потребителей.
Взаимодействие с клиентами в цифровом мире
QR-код можно использовать в наружной рекламе, чтобы перевести пользователей на веб-сайты, видеоплатформы, в социальные сети или приложения. Открывая дополнительные каналы коммуникации, вы продлеваете взаимодействие с аудиторией за пределами рекламного материала.
QR-код в наружной digital-рекламе
QR-код в традиционной наружной рекламе на билбордах [2] новые возможности для взаимодействия с клиентами и повышает эффективность рекламной кампании. Однако, в креативе на digital-экранах этот инструмент может не сработать по нескольким причинам:
- В среднем один рекламный ролик длится 5-7 секунд. За это время человек вряд ли успеет достать телефон, открыть считыватель и отсканировать код.
- Если QR-код анимирован, мобильное устройство не сможет его расшифровать.
- Свечение экрана и большая высота рекламной конструкции могут исказить QR-код и помешать его считыванию.
Все же QR-код может быть полезным в цифровой наружной рекламе, если учесть советы по его созданию и размещению:
- код должен быть крупным и четким на однотонном фоне;
- выбирайте конструкции с длиной показа от 10 секунд (медиафасады);
- откажитесь от анимации — QR-код должен оставаться неподвижным на протяжении всего ролика;
- размещайте QR-код на уровне глаз — сканировать его лучше прямо, а не под углом;
- в каждом креативе используйте только один код, чтобы не рассеивать внимание аудитории;
- рядом с QR-кодом пропишите, куда он ведет, и что получит пользователь, перейдя по нему;
- перед запуском рекламы протестируйте код и убедитесь, что он считывается мобильными устройствами и выдает актуальную информацию.
Если вы хотите протестировать QR-код в цифровой наружной рекламе, запустите ее на DRON.DIGITAL. Компания Дизайнмастер создала этот удобный сервис для самостоятельного размещения креатива на digital-экранах по городам России.
Запустить рекламу на билбордах в Москве [3] в DRON.DIGITAL можно всего за пару часов, находясь в любой точке мира. Выбор экранов и их количества, настройка частоты и времени показов, размещение креатива — все это осуществляется в личном кабинете сервиса. Здесь же отображаются данные об аудитории и просмотрах каждой рекламной поверхности.
Полученная информация позволяет оценить работоспособность QR-кода и общую эффективность кампании. Чтобы улучшить ее и увеличить количество обращений, можно корректировать рекламу в режиме реального времени без ограничений.
Испытайте QR-код в наружной digital-рекламе бесплатно. Зарегистрируйтесь на сайте DRON.DIGITAL и получит приветственный бонус — 10 000 рублей на запуск первой рекламной кампании.