[1]
Главные мемы апреля стал: «Наташи, ты спишь?», Где котики будит хозяйка, темнокожие парни, танцующий с гробом, а также печенеги с половцами, с нашествием которых Владимир Путин сравнил пандемия коронавирус.
Топ главные мемы месяц представил киноканал «Комедия». В основу рейтинга традиционно легли результаты мониторинга соцсетей и публикаций в СМИ, многофакторный анализ трендов и реакций пользователей, а также оценки пула экспертов, исследующих феномен мемов в нашей стране.
Выявить главные мемы месяца телеканалу помогли создатель сообщества MDK (более 11 млн подписчиков только в одном Вконтакте) Роберто Панчвидзе, генеральный директор агентства «Пикчер», экс-главред паблика «Лентач» Артём Крашенинников, главный редактор специализированного интернет-издания Memepedia Азат Саттаров, автор программы «Вести.net» на телеканале «Россия 24» Павел Кушелев, а также исследователь мемов, психолог-консультант ДанÐ ил Ривин.
Второй месяц подряд главная тема мемы становится пандемия коронавируса. Пользователи по-прежнему иронизируют на эту тему, психологически защищаясь таким образом от тревоги.
[2]
1 место. Коты и Наташа
Лидер рейтинга мемов апреля от канала «Комедия» — это «Наташ, ты спишь?». На картинках питомцев будит хозяйку, чтобы рассказать последние новости, как правило плохой. Вирусная стал изображение, где котики признается, что всё уронили. Потом шаблон стали активно использовать по самым актуальным поводам.
Первый мем с Наташей под одеялом, которую с утра пораньше будят коты, появился в декабре 2019 года в паблике с красноречивым названием «Котизм» . Он представляет собой коллаж из шести иллюстраций с подписями. Со временем юзеры отказались от формата комикс и стал использовать картинку, на которой коты смотрит на Наташу сверху и поэтому кажется, будто бы на самом пользователь.
Мем не стал бы таким вирусным, если бы у Наташи были не коты, а, например, собаки, считает Артём Крашенинников: «Коты — это любимые животные сисадминов и компьютерщиков, IT-специалистов. Это их тотемное животное. (…) В интернете культ котов, собаки очень сильно отстают. Коты — это некая дополнительная ценность в этом меме и, скорее всего, он бы не сработал так с собаками ».
Даниил Ривин объясняет популярность котиков их антропоморфность — схожесть с людьми: «Когда им [коты — прим. Ред.] Приписываются какие-то человеческие свойства, это очень забавно. С одной стороны, они милые зверушки, с другой — они социум эта Наташа ».
Шаблон с котами Наташи стали активно использовать в феврале, когда появились новости о коронавирусе, обвале рубля. Фраза «Наташи, мы всё уронили», которая в бытовом контексте означает, что коты свалили какой-то предметы на пол, обрели новый смысл. В марте мем наращивал популярность и в апреле стал безусловным хитом. С его помощью шутили про самоизоляцию, цифровые пропуска, победу над печенегами и половцами.
[3]
2 место. Темнокожие парни танцуют с гробом
В лидеры месяца пробились темнокожие парни, танцующие с гробом. Их изображение — видео или картинка-скриншот — вставляет после ужасного провала, намекая, что герою грозит смертельная опасность. Популярность мема увеличилась в связи с новостями о коронавирусе.
Мем, у которого первоначально видеоформат, всегда лучше расходится по сети, напоминает Артём Крашенинников: «Если мем изначально выходит в качестве шаблона, то он и в дальнейшем может транслироваться как картинка. Тяжело из него сделать видео, аудио и потом транслировать в этих форматах. Если мем рождается изначально из видеоформата, то его потенциал к распространению сильно больше, чем у обычной картинки ». Поэтому ает с носильщиками — это «пример трансмедийного мема, так как помимо видео формат, он теперь может жить и в обыÑ ных картинки, и в аудио-форматах и во всякого роде флешмобы и пародии».
Танцоры на видео — это похоронные аниматоры из Ганы. Традиционно церемония прощания там — это праздник. Поэтому нужны такие люди, чтобы весело проводить умерший в лучшем мире. Впервые пользователи заговорили о них в 2015 год, после того, видео с как пляшущие носильщиками у себя опубликовала Трэвел-блогер с никем Travelin Сестры. Через два года танцы на похоронах запечатлели журналисты BBC: сделали они телесюжет , где аниматоры рассказали о своей работе. ИМЕННО съёÐ ки BBC чаще всего используют юзеры, создавая мемы. По мнению Павла Кушелева, телерадиовещательная компания на этом немного заработала, ведь все смотрят и копируют их видео.
Один из первых смешных роликов с ганцами появился в «ТикТоке» в конце февраля 2020 года. Там лыжник неудачно подпрыгивает на трамплине, но само падение не показано. Вместо него — кадры с танцующими носильщиками гроба. Фон в видео играет танцевальная композиция Astronomia. Прилипчивый трек ещё в 2010 году написал музыкант из Ростовской области Антон Игумнов, который работает под псевдонимом Tony Igy. Эта совсем не подходящий к трагическому моменту композиции лишь добавляет комизм и теперь всегдÐ ° будет рождать ассоциацию с танцующими парнями на похороны. Интернет помнит и другие примеры, когда песня становилась мемом. Например, Never Gonna Give You Up рика Эстли или «Я очень рад, ведь я, наконец, возвращаюсь домой» СОВЕТСКОГО эстрадного певца Эдуарда Хиля, которого пользователи прозвали «Мистер Трололо».
[4]
3 место. Печенеги и половцы
На третьем месте — мем про печенегов и половцев. Кочевые народы, с которыми воевали Русь, упомянул в своей речи Владимир Путин, когда 8 апреля обратился к россиянам. Президент сравнил пандемию коронавируса в нашей стране с нашествиями степных народов в прошлом. Фраза пользователей зацепили, и они стали создавать юмористический контент по теме.
У мемы сразу был большой охват, что, как ни парадоксально, негативно отразился на его продолжительность жизни. «Хороший мем, но его ключевое отличие от мема с Наташей и котами — искусственная виральность за счёт изначально широкого охвата. Если мем с котами про Наташу сам себе прокладывал дорогу, отсекая лишние сущности, то мем с печенегами был обречён стать популярным из-за того, что фразу сказал президент. Т.е. с точки зрения вирусности мем с Наташей «более сильный» », — считает Артём Крашенинников. Именно поэтому популя рность печенегов с половцами только снижалась со временем, а сам мем оказался лишь на третьем месте рейтинга телеканала «Комедия».
Потенциальным кандидатом на попадание в рейтинг «Мемы апреля» был лидер КНДР Ким Чен Ын, который более двух недель не появлялся на публике. Этим он не только спровоцировал слухи о собственной смерти, но и породил волну мемов. Однако в России широкого распространения они не получили.
Также широко обсуждаемой темой в апреле стал скандал с бывшей ведущей «Орла и решки» Региной Тодоренко, которая провокативно высказалась на тему домашнего насилия, комментируя ссору в семье актёра Павла Прилучного и актрисы Агаты Муцениеце. Однако мемов об этом практически не было. Роберто Панчвидзе объясняет это так: «Тодоренко — это женская тема. (…) В связи с тем, что большое количество создателей контента это мужчины (70 на 30), я думаю, что так мало мемов было. Для женской аудитории это был не повод шутить, а мужчины не поги ружались в теме, им неинтересно был ».