E-Promo Group представила ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах в разрезе косметики и парфюмерии.
По рынку e-commerce отметился ключевой тренд — усиление конкуренции за внимание потребителя. Так, стоимость привлечения трафика за квартал по всему e-commerce выросла на 6,5% по сравнению с предыдущим кварталом. При этом предложение стало более конверсионным, что помогло снизить стоимость привлечения одного целевого действия (CPA) на 2,5%
В бьюти-сегменте востребованной остается косметика — частота покупок по данным «Ромир» выросла на 10%. Цены производителей достигли максимума из-за дороговизны сырья, инфляции и операционных расходов.
Стоимость клика в Яндекс Директ по брендовому поиску выросла на 18,7%, но снизилась на 20,1% по всем типам кампаний. Одновременно с этим стоимость покупки увеличилась на 18,6% и на 15,2% соответственно. Темпы удорожания CPC и CPA в Яндекс Директ за год показали рекордные значения. Затраты увеличились в 1,5-2 раза: +111,6% CPC и +201,2% CPA по поиску бренда.
В условиях роста медиаинфляции и удорожания рекламных кампаний, ритейлеры делают ставку на омниканальные программы лояльности и персональную коммуникацию для удержания клиентов. Данные о потребительском поведении позволят создать адресную и прямую коммуникацию с аудиторией и повысить ее лояльность.
_____________________
Медиаинфляция в диджитале. Аналитический отчет. Третий квартал 2025 года.