Bently больше не роскошь

Опубликовано в Вторник, 5-го Апреля, 2016.
Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через RSS 2.0 ленту и оставлять свои комментарии в конце статьи.
Рубрика: Моя газета > Жизнь > Экономим > Bently больше не роскошь

По мнению психологов, предмет роскоши — это то, что очень хочешь, но не можешь себе позволить. Например, для президентов — свободная прогулка по набережной, для трудоголиков — месяц на диком острове, для ватников — селфи на Крымском побережье. Так вот. В списке приоритетов для большинства россиян больше нет Bently и соответствующих ему атрибутов роскошной жизни. Их заменили: престижный детский сад, скромный банковский депозит и возможность дополнительного заработка.

Одна из консьюмерских компаний, обеспокоенная снижением продаж своего консьюма, заказала в престижном маркетинговом агентстве GFK исследование потребительских предпочтений наших современников. В опросе принимали участие около 1000 человек разных возрастных групп и социальных категорий. Примечательно, что результаты этой работы оказались в нашем распоряжении. Спешим поделиться выводами!

Вывод 1: дауншифтинг побеждает шопинг

Общественные установки, еще недавно ориентированные на массовое потребление материальных благ и соответствующую систему ценностей, постепенно меняются: на смену консьюмеризму приходит «дауншифтинг». Согласитесь, еженедельные походы по торговым центрам утомительны для здоровья и обременительны для кошелька. В обеспеченных слоях общества еще сохраняется богемная привычка «съездить в Милан на сэйл», но продвинутые люди уже стыдливо прикрывают поездки на распродажи небрежными цитатами: «Отправляюсь в Милан, там открылась отличная биеннале». Или: «Случайно купила со скидкой билеты на премьеру в Гранд-опера, заодно и в магазинчик забегу!» В общем, на смену гламурным походам идут интеллектуальное самопознание и модное саморазвитие. Причем те, кто Милан видит только по телевизору, тоже вполне себе в тренде. Богемная молодежь отрезает все лейблы от сумок и курток, а форумы и ленты в соцсетях полны информацией о распродажах, скидках и фоточками не в модных барах/магазинах, а на природе и с шашлыками. Стало модно жить проще, веселее и как бы забывая о трудовых буднях.

Вывод 2. Лайфхаки экономии

Мой бывший коллега, ныне житель Аргентины Кирилл открыл собственный бизнес в интернете по консультациям «как сэкономить в поездках». То есть приезжаешь в любую страну, встречаешься через интернет-ресурс Кирилла с консультантом. И он тебе за символические 30 евро рассказывает все: как купить дешевую сим-карту, как сэкономить на транспорте, еде, экскурсиях и т. д. У нас пока нет консалтинга по скидкам, но эту функцию отлично заменяют соцсети. Делимся основными лайфхаками, которые помогают экономить до 5 тыс. руб. в месяц.

Если ты студент — зарегистрируйся на одной из площадок по обмену купонами. Ты предлагаешь купон, тебе — два, и вот уже виртуальная бесплатная чашка кофе материализуется в билет в кино. Если ты пенсионер — ищи школы маникюра, парикмахерского искусства, косметологии. Совершенно нормально стать в преклонном возрасте моделью и совершенно бесплатно получать весь парикмахерско-косметологический сервис.

Кстати, заказчик нашего исследования всерьез думает об организации специальных туров «по скидкам». Хобби покупать по скидкам приобретает национальный масштаб, набирает популярность во всех возрастных категориях и больше не считается чем-то постыдным. Экономить — это нормально! Так что ищите «желтые» ценники, узнавайте на сайтах сетей и торговых центров условия акций и покупайте только то, что действительно недорого и необходимо в хозяйстве.

Вывод 3. Думаем, прежде чем покупаем

Тренд на бережливость почти настолько популярен, как и тренд на скидочные акции. Время «бездумного» потребления уходит в прошлое — в привычку входят рациональное расходование и экономия средств. Горизонт планирования сильно сократился: когда вы последний раз пытались накопить деньги, скажем, на холодильник или телевизор? Большие покупки приобретаются в кредит, по мере необходимости, а в семейный бюджет закладываются расходы на погашение. После выплат по телевизору можно взять кредит и на новую «кухню». Авторы исследования утверждают, что представители всех сегментов в той или иной степени дезориентированы текущей экономической ситуацией в стране. Поэтому нет смысла откладывать «на потом», мировые индикаторы каким-то прямым образом стали влиять на содержимое наших холодильников буквально в режиме онлайн. И хотя большинству российских потребителей не свойственно скрупулезное финансовое планирование (они не имеют привычки четко планировать бюджет, контролировать расходы, системно создавать накопления, вести «домашнюю бухгалтерию»), приложения в appstore типа «Расчет бюджета» скачиваются в четыре раза чаще, чем «Суточный подсчет калорий». Люди ориентируются на то, чтобы полноценно жить «здесь и сейчас», — предпочитают принимать решения «по ситуации», распоряжаться деньгами интуитивно.

Вывод 4. Дети как инвестиционный инструмент

Как показал опрос, пожалуй, меньше всего люди экономят на образовании детей. Поэтому школы иностранных языков, раннего развития, частные детские сады и спортивные секции если не процветают, то имеют стабильный ежемесячный доход. В условиях экономической нестабильности инвестиции в будущее детей могут рассматриваться практически как единственное «выгодное» вложение.

Вывод 5. Больше не берут взаймы

Благодаря распространению кредитных банковских продуктов такое явление, как «занять до получки», безвозвратно умерло. Теперь не живут от зарплаты до зарплаты, за месяц могут случиться как внезапные поступления, так и непредвиденные траты. Большинство опрошенных жалуются, что день получения зарплат/выплат не всегда фиксирован. Выигрывают те семьи, в которых деньги к разным членам семьи приходят в разные дни месяца. Таким образом легче спрогнозировать расходы. Считается престижным, если деньги поступают из нескольких источников. Большинство россиян стараются получать зарплату, пенсию, доход от сдачи квартиры в аренду, ежемесячные проценты по вкладу и пр. В условиях нестабильности наблюдается плавный рост продаж страховых продуктов. Тем более что сегодня большинство страховых компаний и банков предлагают страхование от «недобровольной потери работы». В случае наличия такой страховки все кредиты (включая ипотеку) полностью или частично покрываются страховой компанией. Согласитесь, существенное условие в наши дни…

***

Какие прогнозы строят авторы исследования? К счастью, не фатальные. Есть все основания предположить, что тренд на бережливость продолжится. Люди будут занимать у банков чаще, но мелкими суммами. Деньги предпочтут тратить на то, что действительно нужно сейчас. Или на то, что может принести доход в будущем: приобрести небольшую квартирку, чтобы сдавать ее в аренду; оплатить хорошее образование ребенка; вместо покупки второго автомобиля в семью разместить валютный депозит. Постепенно растет понимание и культуры страховых продуктов. Теряется интерес к «финансовым пирамидам» и «быстрым деньгам». (Стоит отметить, что вера в МММ сохраняется только у представителей старшего поколения в провинциальных городах и полностью отсутствует у возрастной категории «младше 25».) Пожалуй, единственное, что остается за бортом интересов россиян, это пенсионные фонды. «Накопить на старость» — слишком далекий горизонт, который с рубежей нашей Родины не просматривается….