Что такое ремаркетинг и его виды

Опубликовано в Среду, 18-го Ноября, 2020.
Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через RSS 2.0 ленту и оставлять свои комментарии в конце статьи.
Рубрика: Моя газета > Жизнь > Работа > Что такое ремаркетинг и его виды

Мы живем в мире, где сравнение цен или знакомство с отзывами о товарах – это дело одного клика. Это почти не требует усилий с нашей стороны, и поэтому мы используем его для принятия решения о покупке. И поскольку мы хотим покупать разумно и осознанно выбирать лучший вариант, мы тратим на него больше времени, удлиняя путь между ощущением потребности в покупке и ее осуществлением.

Именно на этом расширенном пути принятия решений находится ремаркетинг, работа которого основана на отображении сообщения для людей, которые ранее искали информацию о данном продукте или услуге, но по некоторым причинам не совершили покупку. Если говорить о том, что такое ремаркетинг, то можно сказать, что это один из инструментов, который позволяет донести рекламное сообщение до получателя, изначально заинтересованного в вашем предложении, что снижает затраты и увеличивает конверсию.

Стандартный ремаркетинг

Стандартный ремаркетинг (статический, базовый) позволяет настраивать таргетинг рекламы как на всех людей, которые когда-либо посещали веб-сайт, так и на выбранные их группы, например, тех, кто посетил данную страницу или выполнил действие (например, щелкнув баннер). Таким образом, появляется возможность показать сообщение конкретным людям.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг – это расширение стандартной формы. Можно сказать, что это сумма одновременно действующих различных вариантов стандартного ремаркетинга. Как следует из названия, рекламное сообщение меняется в зависимости от профиля получателя. Он позволяет показывать рекламу определенного продукта пользователям Интернета, которые в прошлом не только посещали веб-сайт, но и просматривали рекламируемый продукт.

Все это делается автоматически на основе данных, хранящихся в исходных кодах с помощью инструмента Google Ads, Facebook Ads, других, эффективность которых может меняться в зависимости от выбранной стратегии рекламной компании. Это решение для электронной коммерции более технологично, поэтому для правильной настройки, рекомендуется воспользоваться услугами специалистов в данной сфере услуг, например, рекламного агентства «MixDigital».

Шаги, которые необходимо предпринять, чтобы начать использовать динамический ремаркетинг, например, для Google:

Создайте файл данных, содержащий все товары или услуги и информацию о них (ID, цену, фото, краткое описание и т. д.) В одном из следующих форматов — csv, tsv, xls или xlsx. И отправьте файл в AdWords. Затем эти данные перейдут в один из шаблонов, и Google автоматически назначит фотографию, цену и описание объявлению для конкретного продукта.
Создайте собственный код ремаркетинга с параметрами для всех страниц и добавьте его в исходный код веб-сайта. Теперь Google может идентифицировать пользователя Интернета и сопоставить с ним конкретный продукт или услугу. Поскольку тег ремаркетинга будет добавляться на разные страницы, вы можете создать несколько списков ремаркетинга одновременно.
Подготовьте графику и рекламный контент. Вы можете делать это отдельно для медийной и мобильной рекламы, также можно создавать гибкую рекламу различных размеров и форматов, адаптированную под современные платформы.