Фирменный стиль: разница между фирменным стилем и фирменным дизайном

Опубликовано в Среду, 19-го Июня, 2024.
Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через RSS 2.0 ленту и оставлять свои комментарии в конце статьи.
Рубрика: Моя газета > Жизнь > Работа > Фирменный стиль: разница между фирменным стилем и фирменным дизайном

Создание устойчивого и запоминающегося бренда — комплексная задача, требующая серьезной проработки множества элементов. Все начинается с имени, которое должно быть ярким, благозвучным и ассоциироваться с деятельностью компании.

Разработка имени или нейминг станет основой для дальнейшей разработки фирменного стиля — уникальной визуальной и поведенческой идентичности бренда.

Удачное имя и грамотно выстроенный фирменный стиль позволяют компании:

Выделиться на фоне конкурентов
Создать цельный и запоминающийся образ
Сформировать доверие у целевых аудиторий
Повысить узнаваемость бренда
Обеспечить единый подход во всех точках контакта
Упростить визуальную и вербальную коммуникацию

Брендинговое агентство в Москве IdeaTeam проведет анализ рынка, определит вашу целевую аудиторию и создаст фирменный стиль. Если вы ищете надежного партнера для создания и развития вашего бренда, IdeaTeam — это правильный выбор!

Что такое фирменный стиль?

Термин «Фирменный стиль» часто путают с «Корпоративным дизайном». Корпоративный дизайн — лишь одна из четырех основных составляющих фирменного стиля. Непонимание этих значений может помешать позиционированию вашей компании и развитию бренда, что может нанести ущерб общему успеху вашей компании.

Фирменный стиль — это комплексное понятие, объединяющее визуальные и нематериальные элементы, которые формируют уникальный образ компании, ее индивидуальность и узнаваемость на рынке.

Фирменный стиль состоит из четырех важных элементов, которые часто пересекаются и дополняют друг друга, повышая узнаваемость на рынке и в отрасли. Он состоит из следующих понятий:

Корпоративный дизайн: это неотъемлемая часть идентичности компании, обеспечивающая визуальную видимость таких аспектов компании, как бренд, культура общения, продукты и услуги.
Корпоративные коммуникации: включают каналы, через которые компания общается с клиентами и партнерами. К ним могут относиться веб-сайты, социальные сети, печатные СМИ, реклама на телевидении и радио. Корпоративные коммуникации во многом выигрывают от элементов корпоративного дизайна, которые обеспечивают индивидуальность компании посредством общения.
Организационная культура: создается на основе миссии, видения, ценностей и принципов управления компании. Это следует учитывать при выборе отдельных элементов корпоративного дизайна, таких как логотипы, цвета, изображения, значки, типографика, визуальный язык и макет. В сочетании с этими элементами организационная культура может оказывать значительное психологическое и эмоциональное воздействие на целевую группу.
Организационное поведение: Проявляется в методах и качестве обслуживания клиентов и партнеров. Тесный и продуманный симбиоз корпоративного дизайна, коммуникации и поведения является залогом успешного фирменного стиля, который делает продукт на рынке уникальным и привлекательным со схожими параметрами, привлекая сравнительно больше внимания бренда.

Согласованное сочетание этих элементов определяет, как бренд будет восприниматься целевыми аудиториями, насколько он выделится среди конкурентов и сможет сформировать прочную эмоциональную связь с потребителями. Именно поэтому услуга разработки фирменного стиля — определяющий фактор в построении сильной брендовой идентичности.

Корпоративный дизайн — визуальное лицо бренда

Корпоративный дизайн – один из важнейших элементов фирменного стиля компании. Его цель — наилучшим образом визуализировать идентичность компании и сделать ее узнаваемой за доли секунды. Именно цвета и другие визуальные аспекты таких компаний, как Coca Cola и Pepsi, делают их продукцию быстро узнаваемой на полках многих магазинов. В дальнейшем фирменный стиль этих брендов убеждает клиентов заинтересоваться ими, сообщая им дополнительные преимущества.

Если к фирменному стилю компании можно применить аналогию со стволом дерева, то корпоративный дизайн в этой аналогии — это его ветвящиеся ветви с листьями, цветами или плодами, которые привлекают внимание к дереву и выделяют его среди других в саду. Корпоративный проект включает в себя:

Логотип: символы или изображения, которые позволяют быстро идентифицировать бренд среди множества других предложений. Хорошими примерами являются логотипы таких автомобильных марок, как Mercedes Benz, AUDI, VW и BMW.
Типографика: шрифты, которые компания использует для передачи текстовой информации и выделения заголовков. Они должны быть максимально простыми для чтения и понимания и передавать непосредственную природу бренда. Есть даже компании, такие как Daimler, у которых есть собственный шрифт.
Цветовой дизайн. Цвета дизайна являются основными носителями психологического и эмоционального воздействия, которые остаются скрытыми. На подсознательном уровне они стимулируют определенные действия и создают композиции, способные привлечь внимание зрителя. Красный, например, является атрибутом динамики и дополнительной выразительности, он стимулирует и заставляет немедленно действовать. Однако синий цвет оказывает успокаивающее действие и призван создать ауру солидности. Он воспринимается как достаточно серьезный и подходящий для юридических, страховых или медицинских компаний. Зеленый цвет приближает нас к природе и ассоциируется с инновациями и экологически чистыми решениями. Желтый же стимулирует аппетит, поэтому его часто используют в оформлении известных ресторанов, кафе и закусочных.
Стиль: относится к изображениям, которые используются для передачи индивидуальности компании. Недостаточно разместить фотографии деятельности вашей компании. Чтобы привлечь внимание, нужно учитывать такие параметры, как композиция, свет, контрастность и цвет фона. Изображения должны рассказывать историю, передавать дух, устанавливать когнитивные связи и вызывать определенные эмоции, связанные с брендом человека на фотографии.
Иконки. Зачастую маленькие иконки могут сделать гораздо больше, чем помпезные заявления и подробные изображения. Они выступают своеобразным связующим звеном между компанией и ее аудиторией. Они выступают в роли ориентира, как двери в комнаты с важной информацией, которая всегда должна быть под рукой. Исследования показали, что привлекательные иконки побуждают людей кликать в 40% случаев, помогая вам получить органический трафик на веб-сайты, социальные сети и другие места с соответствующей информацией. Иконки должны быть едиными по стилю и, возможно, представлять собой характерный элемент для данной компании.
Корпоративный проект: это тип сетки, в которой пользователи могут видеть упомянутую выше информацию. От правильной структуры и логичной подачи информации зависит, будет ли аудитория дальше узнавать о бренде. Одна из основных целей макета — обеспечить последовательность и узнаваемость. Это особенно важно при разработке фирменных бланков, визиток, брошюр, плакатов и листовок, брендовой одежды, канцелярских товаров и других рекламных материалов.

Корпоративный дизайн представляет собой сочетание всех этих элементов. Это облегчает разработку и реализацию таких элементов фирменного стиля, как корпоративное общение, культура и поведение. Основная цель корпоративного дизайна — сделать бренд и компанию максимально индивидуальными. Поэтому при первом контакте с человеком можно сделать правильные выводы о его ценности, исходя из особенностей, которые его характеризуют.

Что важно для фирменного стиля?

Стоит помнить, что «Корпоративный дизайн» предлагает потенциальным клиентам быструю ориентировку и поверхностный ответ на вопрос, подходит им та или иная компания, или нет. Однако это лишь часть идентичности компании, хотя эта часть оказывает большое влияние на другие элементы и является отправной точкой для развития последних. Поэтому важно правильно интерпретировать эти понятия и четко разграничивать их друг от друга для достижения положительного результата.