Для россиян кризис не повод отказаться от новогодних падарков

Опубликовано в Пятницу, 18-го Декабря, 2009.
Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через RSS 2.0 ленту и оставлять свои комментарии в конце статьи.
Теги: CitiBank / Новогодние покупки
Рубрика: Моя газета > Образ жизни > Разное > Для россиян кризис не повод отказаться от новогодних падарков

Ежегодное исследование CitiBank Россия: «Новогодние покупки россиян по кредитным картам в 2009 году»

Ювелирные украшения и мобильные телефоны возвращаются «под елку», новогодние развлечения снова актуальны, но тратить на это так же много, как и до кризиса, россияне еще не готовы. Такой вывод напрашивается после изучения ряда исследований относительно потребительских предпочтений россиян накануне нового 2010 г.

В частности, CitiBank провел третье ежегодное исследование динамики основных категорий покупок по кредитным картам жителей России и составил прогноз на декабрь 2009 г. По оценкам банка, начало восстановления российской экономики в третьем квартале 2009 г положительно отразится на общем объеме новогодних трат россиян в уходящем году. Согласно прогнозу, расходы россиян в декабре 2009 г вырастут на 14 проц по сравнению со среднемесячным значением за год, в то время как в 2008 г рост составил 8 проц, а в 2007 и 2006 гг. – 14 проц и 12 проц, соответственно. При этом уровень расходов россиян в реальном выражении все же будет чуть меньше, чем в докризисном 2007 г. В отдельных категориях товаров ожидается традиционный для декабря рост расходов, связанных с подготовкой к празднованию Нового года. Некоторые изменения, произошедшие год назад в структуре трат и наиболее популярных категорий новогодних покупок, будут актуальны и в этом году.

Базой для исследования стали статистические данные о покупках, совершенных клиентами CitiBank Россия с использованием кредитных карт. В ходе исследования были проанализированы данные за период с начала 2006 года до ноября 2009 г, при этом выборка составляла не менее 50 000 клиентов, отобранных случайным образом. На основе анализируемых данных за 11 месяцев 2009 г и с учетом статистических трендов за последние три года был построен прогноз расходов на декабрь 2009 г.

Комментируя результаты исследования, Михаил Бернер, руководитель департамента кредитных продуктов CitiBank, сказал: «По нашему глубокому убеждению, новогодние покупки являются настоящим индикатором потребительских настроений в обществе. Так, результаты прошлого исследования наглядно продемонстрировали влияние кризиса. В прошлом году мы увидели падение темпов роста как в общих затратах на новогодние покупки и празднование, так и отдельно по целому ряду категорий». По его оценкам, «в этом году можно прогнозировать существенное улучшение в тех категориях, которые подверглись наибольшей коррекции год назад. Однако влияние кризиса пока еще не полностью преодолено, и есть предпосылки полагать, что некоторые изменения, произошедшие в составе новогодних трат, будут более долгосрочными».

В этом году выборка, на основе которой анализировались фактические траты пользователей кредитных карт в течение года и строился прогноз на предновогодние дни, увеличилась до 50 тыс человек /с 20 тыс в прошлом году/, отбираемых случайным образом на ежемесячной основе. Выборка включала мужчин и женщин в возрасте от 22 до 55 лет с ежемесячным доходом не менее 9 тыс руб, проживающих в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Волгограде и Уфе. Прогноз показателей на декабрь 2009 г получен с помощью комплексной методики прогнозирования на базе данных за последние 47 месяцев с поправкой на показатели инфляции.

В этом году многие наши сограждане сократят расходы на подарки, но вовсе отказываться от традиции радовать себя и своих близких и знакомых новогодними «безделицами» не собираются, свидетельствует опрос, проведенный специалистами аудиторско-консалтинговой компании «Делойт». Прежде всего, россияне готовы сэкономить на подарках коллегам, а не себе «любимым». Поэтому среднем «новогодний бюджет» жителей страны в этом году снизился на 16 проц.

Более трети респондентов, 37 проц опрошенных заявили, что планируют потратить на новогодние подарки такую же сумму, как в прошлом году, отмечают эксперты компании.

Между тем, 44 проц российских граждан в этом году располагают меньшими ресурсами на новогодние покупки. Главной причиной тому подавляющее число респондентов /80 проц/ назвали нынешнюю атмосферу кризиса.

В тоже время, пятая часть опрошенных россиян готовы даже увеличить расходы на предпраздничные покупки. Причем, 54 проц из них руководствуются не столько ростом доходов, сколько желанием поднять себе настроение.

Россияне консервативны при выборе объектов для подарков. Более половины россиян планируют покупать подарки тем же людям, что и в прошлом году /55 проц/.

Те, кто намерен сократить новогодние траты за счет уменьшения числа подарков, прежде всего, сэкономят на подарках коллегам /25 проц опрошенных/, руководствуясь, похоже, правилом, главное не сам подарок, а оказанное внимание тем, кого ты видишь на работе каждый день.

Кризис научил россиян не только прагматично относиться к процессу приобретения новогодних подарков, но и быть рациональными.

Делая покупки в предпраздничной суете, россияне больше, чем раньше, склоняются к выбору полезных, продуманных подарков. Как выяснилось в ходе исследования, покупатели теперь чаще отказываются от импульсивных решений, выбирая товары с большим сроком службы, новинки, которые действительно имеют существенные преимущества и качественно отличаются от аналогичных и уже существующих на рынке товаров.

Поэтому те же мобильники в качестве подарка, в этом случае, вне конкуренции, так как мобильная связь – обязательный атрибут современного россиянина.

В цифрах данная тенденция выглядит следующим образом: 74 проц российских потребителей ответили, что будут покупать в подарок именно полезные вещи, сообщили эксперты «Делойта».

А теперь детали.

В среднем каждый российский респондент намерен купить около 12 подарков и предполагает потратить на каждый из них 700-800 руб. Общая сумма «новогоднего бюджета», включая и подарки, и траты на еду и на развлечения, составит около 16,7 тыс. руб. Половина расходов придется на подарки — около 8,4 тыс. руб, около 5,3 тыс. руб — на еду и около 3 тыс. руб на развлечения.

В прошлом году, согласно исследованиям «Делойта», средняя сумма в рублях на эти цели составляла около 19,8 тыс руб.

Кстати, в ходе многочисленных опросов социологов респондентов довольно уверенно признавались в том, что в период кризиса они намерены, в первую очередь, экономить на развлечениях и даже сократить походы в рестораны.

Вовсе не выглядит неожиданным желание большой части респондентов /порядка 49 проц/ получить в качестве подарка на Новый год «живые» деньги. При этом на деньги могут рассчитывать около 25 проц опрошенных, отмечают эксперты «Делойта».

Конвертик с деньгами – подарок, который лидирует уже не первый год. Однако в этом году число желающих получить деньги возросло в 1,5 раза по сравнению с предыдущим годом /36 проц/.

Также высокие позиции среди желаемых подарков занимают ноутбуки, мобильники и «пресловутая» косметика – 38 проц и 37 проц проц соответственно. Н

е откажутся наши граждане и от ювелирных украшений и часов /33 проц/.

Однако, вопреки желаниям, россияне получат в подарок, скорее всего, косметику и парфюмерию. Ведь 51 проц опрошенных намерены сделать своим близким именно такой подарок.

Среди европейских стран, по данным компании, лидерами по новогодним тратам будут, как ожидается, Люксембург /в среднем каждый гражданин планирует потратить 1,15 тыс. евро/, Ирландия /1,11 тыс. евро/, Испания /735 евро/, Швейцария /685/, Италия /665/, Франция /650/, Португалия /620/, Великобритания /600/. А вот жители Украины готовы потратить только 205 евро.

Впрочем, не стоит обвинять россиян в прижимистости по сравнению с европейцами. Ведь хорошо известно, что по уровню доходов россияне значительно уступают гражданам развитых стран ЕС.

А вот американцы готовы потратить на новогодние подарки даже меньше, чем и россияне — чуть менее 400 долл – это на 7 проц меньше, чем в прошлом году, писала газета The Wall Street Journal.